汾酒：工匠精神+互联网思维

坐落于山西省汾阳市杏花村的汾酒集团，是国内老牌白酒企业，有着4000余年的酿造历史，素以清香、纯正、绵长的口感著称，是中国家喻户晓的名酒。

然而，在互联网浪潮席卷传统行业的今天，这家白酒企业并没有坐享“酒香不怕巷子深”的红利，而是主动引入互联网思维，通过新的营销方式，把传统白酒的封藏仪式，办成一场别开生面的封藏大典。

互联网思维，开启传播前奏

近两年来，“禁酒令”加上市场疲软，让白酒行业遭遇双重挑战。白酒企业若仍依靠以往的传统渠道和营销模式，必将难有起色。寻找新方法，是跳出行业瓶颈的不二选择。

这正是汾酒在筹划2016封藏大典时，所思考的问题。

互联网当道的今天，可不可以借助社会化媒体的强大传播力，来重新“包装”白酒，让千年品牌华丽转身？

在汾酒高层看来，只有积极求变，才可能“出奇制胜”。

由此，一场最具“参与感”的“线上+线下”同步参与的封藏仪式，拉开了大幕。

线下，是汾酒“匠人”，从酿酒、接酒、封坛、到入库，带领现场观众全程体验；线上，则是全国近200万汾酒粉丝和消费者通过移动直播、微信社群等方式，实时在线观看、交流与互动，而美女主播在直播平台进行产品和盛典的传播，也格外抢眼。

情感化，打动目标人群

在汾酒封藏大典上，我们看到这样一幕：百坛2016头锅原浆汾酒，被摆放在现场，供大家品鉴。

每坛酒都有一个专属名称，它们被赋予了特别的寓意，如“启程”，寓意三年后学业有成，希望过上自己想要的生活。还有“白头到老”、“功成名酒”、“如愿陈酿”“初心”等。

这不是刻意的哗众取宠，而是此前通过社会化媒体，进行“百酒征名”活动，由广大粉丝推选出来的。

幸运粉丝可从中选择自己中意的名称，汾酒将为其免费提供个性化定制服务。一坛坛酒，可以与粉丝“心中的梦想”一起珍藏。

参与感，深度拥抱粉丝

用户不仅是消费者，更是参与者。

积聚粉丝力量，并与他们深度捆绑，是建立互联网时代用户关系的关键。

因此，汾酒让“汾丝”全程参与线下体验，让“参与感”注入粉丝营销全过程。同时，让线上成为传播的前沿阵地。

为此，汾酒发起“我藏一坛酒”这一微博话题，在网友的热情参与和“汾丝”的推波助澜之中，一度攀升至活动当日微博热门话题榜第一名，阅读量达千万次， “造势”颇有成效。

另外，线上20位网红、线下四名美女主播，通过一直播、花椒直播等平台，全程与粉丝热情互动、交流，使得总观看量达200余万人次。

品牌力如何影响消费者? 线下体验才是重点。

于是，线下特别“汾丝体验团”作为体验嘉宾，除了对汾酒在业内率先启用的自动化流水线车间，进行实地参观外，还与汾酒的酿酒师一道，亲自参与到酿酒蒸馏的全过程。

“原来一坛酒的酿造如此考究！”这样的体验环节，也是汾酒首次对外开放。

互联网时代的传播精髓是什么 ? 制造注意力，创造参与感。

“工匠精神+互联网思维”的些许答案，也许就在这里！