一汽红旗品牌营销由保守转向时尚

日前，一汽集团召开深化改革工作动员会，决定以自上而下、竞聘上岗的方式进行人事调整。

其中，红旗品牌被看作是改革工作中的重点。

随着此次人事调整，一汽集团重新梳理了旗下自主板块、合资板块、金融板块等涵盖范围。

一汽集团总部将直接负责红旗品牌的运营，力争使这个品牌成为“高端自主第一品牌、第一销量”。

除了人事调整，红旗此前保守的营销方式也进行着转变。日前，红旗官方微博表示，演员靳东将成为红旗品牌代言人。

相关人士分析认为，红旗开始采用娱乐式营销，一方面会增加不少关注度；另一方面，也彰显了红旗想要逐步走向年轻化的决心。

9月21日上市的全新红旗H7，此前已被透露其外观整体设计更显年轻化。此次选择靳东代言，更被看作是释放出加快向时尚、年轻化转型的信号。

有业内人士表示，红旗首次启用明星做“代言人”，意味着其品牌转型迈出了第一步。

据相关人士透露，一汽集团这次调整，涉及旗下行政、经营等多个部门超百个干部岗位。包括正职、副职、处级干部在内，甚至一般员工也要实行竞聘上岗。

一汽集团之所以进行如此大规模的组织机构调整，据业内人士分析，是基于实现各板块的发展目标。

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