戴瑞礼：中国仍是全球投资首选市场

每年，戴瑞礼都要来中国五六次，作为普华永道全球主席，中国是他停留时间最长、访问次数最多，也是最爱拜访的国家之一。

中国的国内劳动力和原材料等要素成本的上升，以及其他新兴市场国家甚至美国等发达国家，正在倾力吸引外商投资和制造业回归本土，这一度让外界担忧中国对外商投资吸引力的下降，而戴瑞礼却完全不这么认为。

“我与许多跨国公司的CEO接触过，他们仍将中国市场视为投资的首选。”戴瑞礼在接受访问时说，中国市场依然有其巨大的优势——日益壮大的中产阶层，以及由这一群体产生的巨大消费需求。

中产阶层推动的消费潜力

过去几年，中国一直被跨国公司称为投资的理想之地，不过今年以来，跨国公司在中国的投资额有所下降。商务部的统计数据显示，4月当月中国实际使用外资同比下降0.74%，中国FDI（对外直接投资）自去年12月以来持续下降。

戴瑞礼对这样的情况并不感到意外：“就我所看到的数据，全球平均投资数额都有所下降，这主要是由来自欧洲的FDI下降所致。”

“全球经济仍将处于动荡期，特别是欧债危机发生之后。”戴瑞礼指出，四五个月之前，这场危机似乎出现了转机，但希腊等许多欧洲国家存在的诸多问题仍待解决。

也正因此，戴瑞礼认为，新兴市场已经成为全球经济的驱动主力。“根据我们的观察，在全球经济发展中，经济增长重心正从发达国家市场转向新兴市场，由西方世界转向东方。毫无疑问，未来越来越多的跨国公司也会将发展目光锁定在发展中国家。”

普华永道今年发布的一份全球CEO年度调查，也佐证了戴瑞礼的判断。结果显示，全球有30%的CEO表示中国是公司首要的增长市场，15%的CEO选择了巴西，14%选择了印度。

不过，戴瑞礼也表示，中国成为外商投资的首选，也在遭遇越来越多新兴市场国家的竞争。“目前，世界各国都在为吸引别国投资而努力，无论是中国、印度、巴西、印度尼西亚，还是非洲部分国家或地区，政府颁布的一系列政策与法律法规，以及其他措施，都是为了吸引外资。”

知己知彼，才能百战百胜。戴瑞礼认为，与其他巴西、印度尼西亚等新兴市场相比，中国最大的投资优势在于拥有最大的消费市场，具备巨大的发展潜力。

“中国庞大的人口能产生巨大的消费需求，因此中国市场充满诸多商业机遇；同时，中国日益壮大的中产阶层，已成为推动产品与服务消费的主要驱动力；而且中国的GDP增速远高于世界其他国家，这也是中国市场的一大优势。”戴瑞礼说。

“就印度尼西亚而言，其市场也较为广阔，但经济的发展仍处于早期阶段，需要较长时间的持续发展。印度尼西亚政府需要采取合适的政策，通过创造良好的投资环境等方法促进经济发展，同时促进本国中产阶层人口的壮大。”戴瑞礼介绍说，巴西自然资源丰富，公民文化素养较高，但目前因经济增长有所放缓，正面临一些通胀问题。

就中国而言，戴瑞礼认为，要吸引更多跨国投资，应在管理制度、政府政策等方面进一步提高竞争力。

经营模式转变与人才挑战

正是由于中国市场拥有日益壮大的中产阶层，使得以消费者为主导的跨国公司，对中国市场的热情持续高涨。戴瑞礼认为，除了宝洁、联合利华等传统日化巨头在加快开发各自的产品与服务外，在中国，人口结构的特点也使医疗行业有巨大的发展空间，无论是制药企业或提供医疗设施和服务的企业，整个产业链都在拓展中国业务。此外，由于中国人口庞大，有着巨大的能源需求，许多能源公司也在中国快速发展。

事实上，为了更好地适应和满足当地市场需求，跨国公司也开始转变其在华的经营模式，关注自身的产品与服务能否满足中国市场需求。

“例如越来越多的跨国公司在中国设立研究发展中心，就是为了顺应中国经济由出口导向型向内需型经济的转变，紧密结合当地市场，进行前期市场调研及产品开发等项目。”戴瑞礼指出。

“他们已经认识到，单纯将产品与服务出口到中国等新兴市场国家的商业模式已失效，将关注重点更多地置于消费者本身，倾听消费者的声音，满足消费者的需求，使产品与服务更好地贴近消费者，才是未来发展的趋势。”

不过，戴瑞礼也表示，不论是跨国公司还是本土公司，如今面临着一个共同的挑战，就是如何吸引优秀人才。“我在与其他CEO的谈话中发现，在合适的时间合适的地点雇用合适的员工，是他们目前最大的挑战。尽管可用劳动力数量庞大，但只有具备一定技术与才能的员工，才是跨国公司与中国本土企业所需要的。”

值得注意的是，近两年来，一些具有双语能力、跨文化背景、能够在国内外工商界自如开展工作的本土人才，开始从跨国公司跳槽到中国企业，这让很多跨国企业感到“震惊”。例如，德意志银行的中国区总裁跳槽至中国工商银行；百安居与微软的知名高管分别加盟阿里巴巴与盛大互动娱乐；耐克、阿迪达斯与彪马的人才进入安踏与李宁。

对此，戴瑞礼认为，人才的竞争不仅仅只存在于跨国公司与本土企业之间，事实上，各个公司之间引进人才的竞争正愈演愈烈。“只有通过采取一定的措施与政策，创造更好的企业环境，帮助年轻一代员工取得他们眼中所认为的成功，才能吸引年轻一代人才。”