东风雷诺渠道整合调整战略布局
日前获悉,雷诺中国和东风雷诺已启动了团队整合,雷诺进口车业务也开始划拨至东风雷诺合资公司。
“合作之初,双方便确认将进口车业务整合到合资公司,这一战略思维在中国汽车业创造了新标杆。”雷诺中国销售及市场高级总监陈玮说,虽然东风雷诺成立后,雷诺中国还将继续存在,但市场销售及服务功能将移植到合资公司。
据了解,东风雷诺谈判初期,东风与雷诺便达成高度一致,即将合资公司利益最大化作为考虑问题的路径,从而确定了将进口整车业务整合到合资公司的战略格局。
按照计划,到2015年底,雷诺将建成150家经销商店,且新增网点将集中分布于二三线市场。目前雷诺在中国市场的销售网络已初具规模,2013年已经拥有92家4S店。
统计数据显示,2014年一季度,雷诺交车8214辆,同比增长57%。良好的销量业绩及东风雷诺合资的成立,使雷诺对其未来几年在中国市场的表现充满信心。陈玮表示,接下来通过渠道的整合及优化,以及新品的积极引入,雷诺计划在2014年实现4万辆的销量目标。
此前,雷诺CEO戈恩曾提出东风雷诺在中国市场上的销量将达到75万辆。实现这一目标离不开产品线的扩充。产品规划上,雷诺将加速新产品引入,在北京车展上亮相的梅甘娜R.S将于2014年进入中国。同时,融合了SUV、MPV和紧凑型轿车优势的全球热销车型Captur也将于2015年入华。
陈玮透露,东风雷诺未来将以SUV产品为先导,推出一系列全新的国产车型。同时,雷诺还携手F1“天才少年”维特尔,继续通过F1元素,强化百年品牌的运动基因。
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