车市规模明年或达两千万辆
据预计,明年车市“价格战”或将小幅降温。记者从中国汽车流通协会的年会上了解到,2012年,汽车流通领域的核心就是严重供大于求,伴随着经济增速放缓等因素,车市进入低速增长时代,并且增长越来越不均衡。
据多方专家预测,明年,中国车市的增速最高也就一成,这将意味着中国车市将进入2000万辆的规模。虽然今年汽车厂家的乐观估计,造成了严重供大于求,但一些汽车企业明年指定的销量增幅目标仍然超过3成。可以预见,理性的车企会适当放缓脚步,但少数车企的产量大增,仍会造成不同细分市场的供大于求,导致不均衡的“价格战”。
另据多个汽车经销商集团的投资人表示,明年经销商将放缓扩张的脚步,整理之前快速扩张带来的粗放管理,更多着眼售后市场。
今年车市遭遇库存之“惑”
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲表示,今年经济下行明显, 前三季度GDP增长约7.6%,造成市场总需求的下降。此外,钢铁、电解铝、水泥和汽车等不少行业出现了严重的产能过剩,低水平同质化竞争和“价格战”,经营模式表现出明显的“速度效益型”特征,难以适应经济增速放缓带来的冲击。
2011年以来,汽车市场进入低速增长阶段,汽车销售同比增幅仅为2.45%。2012年,汽车市场销量增速数据好于上年,但汽车市场的实际供需状况失衡明显。汽车制造商产能扩张与终端需求的疲软矛盾进一步凸显,终端销售增幅较低,经销商面临库存和资金的双重压力。
车市开始低速不均衡增长
国家信息中心信息资源部主任徐长明表示,2009年和2010年出台的若干刺激政策,导致市场规模在短短两年从900万辆增长到1800万辆,翻了一番。政策退出和消费透支导致后期市场进入调整期。尽管影响效应在弱化,但今年依然处于调整阶段。加之部分城市限购、油价上涨、日系车受到冲击等多重因素,让车市从高速增长时代向平稳增长转变。
此外,由于消费升级、区域发展速度不同、日系车下滑等因素,车市开始进入不均衡的增长时代。如2011年,北京千人保有量为182.7辆,逐渐进入到以置换为主的市场。消费者对车的认识变化,从解决“有”和“无”的问题,转变为“高”和“低”的问题。置换的消费者对价格敏感度下降,对汽车品质的要求提高。而且,二三线市场,特别是中西部的二三线城市,对车市新增量的贡献度越来越大。
10%左右增速将持续10年
据任兴洲和徐长明分析,我国目前依然处于20-100辆的快速增长阶段,短期因素和波动不会对市场形势产生太大和过长的影响。国际经验也表明,以建筑业和汽车工业支持的工业化中期进程,一般在几十年,至少20年。而且,我国正在加大城镇化建设,城市人口占总人口的比重,以后每年或提高1个百分点,2020年达到60%左右。汽车将给城镇居民带来效率的提升和生活方式的转变。
据预测,在宏观经济相对稳定和不出现意外影响因素的条件下,汽车增幅将回升到7%-8%,其中,乘用车销量增速将更快一些,或将在1成左右。明年起,乘用车市场预计会重新回到两位数的增长时代,年均10%左右的速度还将持续10年,大致到2023年。
经销商需要精益化谋生存
新华信董事长林雷表示,经销商正在成熟过程中。例如毛利水平上,欧美主要上市经销商集团的毛利率水平普遍较高,平均在15%左右。而中国已上市经销商集团的毛利率则相互差异较大:盈利状况好的达到10%;盈利稍差的仅有2%-3%,7家上市集团的平均毛利润率为7%。
欧美各主要上市经销商集团的收入结构较为均衡,新车销售约占50%,二手车销售约占30%,剩下20%的收入由后市场服务取得。国内主要上市经销商集团收入结构较为单一,新车销售收入占90%以上,备件及售后维修等后市场服务的比重偏低。这反映了国内经销商业务模式的不均衡:高度重视新车销售业务,而对后市场服务关注度较低。
美国经销商的利润结构在1985年至1991年间迅速成熟。1985年,美国经销商对新车销售的依赖度高达77%;1991年,新车销售的利润贡献度已下降到25%,二手车和后市场业务迅速增加。在此后的20年间,其汽车经销商的利润结构基本保持稳定;至2011年,新车销售降低至22%,后市场业务增至62%。中国汽车经销商正在进行这种转变的过程之中。
明年车市或仍将供大于求
庞大汽贸董事长庞庆华表示:“据我所知,现在厂家已经把任务都定完了,从任务量上看,我觉得中高档品牌应该还是比较合理,但也有的品牌订出了高达3成的增长幅度。明年的市场竞争依然会很激烈。”同时庞庆华呼吁,厂家理性、科学的指定生产计划,不要以牺牲经销商的利益为代价,投身市场“价格战“。
中国汽车流通协会营销分会秘书长饶达表示,不如把明年的市场预期谨慎一点,过高的预计将会让厂家继续盲目扩大生产,导致市场严重供大于求。中国汽车流通协会专家贾新光认为,汽车经销商更关注的是产销平衡,而不是多高的增速,厂家和经销商都理性一些,反而能够让市场更健康。
中国汽车流通协会全国有形汽车市场分会常务副理事长苏晖称,很多厂家仍在努力扩产,但在今年供大于求的情况下,经销商严重亏损。如果这一势头继续,最终会伤害消费者的利益。
消费者可得更多售后实惠
广汇汽车服务股份公司董事兼首席执行官王震表示:“我们从2006年的起步发展比较快,到2010年的时候,已经有一定的规模,但是在2011年我们做了一个反思,认为精细化管理方面其实是退步的。例如在同一个地区的同样品牌,有的团队做得非常好,但也有的做得很差。在管理方面其实要提升的空间非常大,特别是后市场方面,需要给消费者提供更多服务和实惠。”
浙江物产元通汽车集团有限公司董事长张彪谈到:“今年销售严重亏损,明年必须主动调整,在后市场方面还有很多功课要做。”
国机汽车总经理伍刚表示,经销商的扩张必须要理性了,需要考虑投入产出。一些有形市场遭遇了“寒冬”,一些盲目建设的旗舰店,由于投资额过大,也遭遇很多困难。未来将会在售后领域进一步开拓,增加收入机会的同时,给消费者更多服务和实惠。
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