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中国车市“乌云”笼罩国际豪车品牌

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据路透社近日报道,近3年来,宝马、奥迪和梅赛德斯-奔驰一直在中国享受“强劲需求”带给他们的高销量,因为这三家汽车公司都想成为世界上最大的豪车制造商。但是现在,这种情况或将改变。

虽然汽车制造商们利用9月27日开幕的巴黎汽车展来展示一些车型,如奥迪价值14.66万美元的升级版R8轿跑,以及保时捷价值12.6万美元的四轮驱动911,但是一些车辆的“命运”或将被几千英里远的中国市场所左右,因为该国的豪车市场正显示出饱和的迹象。

这个全球第二大经济体已经感觉到经济增长正在放缓,而宝马、奥迪和奔驰在中国的豪车销量,占据他们全球总销量的四分之三。这对于欧洲汽车制造商而言更是一个“噩耗”,因为他们为了避免进口车的高关税,而与中国合作伙伴投资在当地建厂。

戴姆勒9月20日曾警示道,今年奔驰部门的盈利或将下跌,主要是由于中国竞争日益激烈以及欧洲财政紧缩的危机。戴姆勒首席执行官Dieter Zetsche表示,他们已经准备好迎接一个颇具挑战的环境。而在9月19日,保时捷宣布,明年将削减产量和开支,以抵消较低的汽车销量。

过度购买致二手豪车大增

总部位于新加坡的伯恩斯坦公司分析师Max Warburton在9月25日出版的一份研究中指出,中国近些年来过度购买豪华汽车,现在豪车企业要想在中国保持较高盈利的状态,恐怕很难。由于中国的百万富翁越来越多,高端汽车的销量自2010年以来就一直在猛涨,也就使得中国成为豪车制造商盈利的一个主要来源,而欧洲此时销量暴跌且美国的经济也一直增长缓慢。然而中国在过去六个季度的增长率持续下跌,也让诸多豪车购买者转而选择购买较小型车,导致豪车的价格下跌且库存膨胀。

8月,汇丰中国制造业采购经理人指数(PMI)跌至自2009年3月以来的最低水平,这反映了中国官方PMI指数的下跌,同时也进一步反映出中国经济反弹的预期有所延迟。研究公司IHS Automotive表示,今年中国的豪车销量增长率或将跌至25%,达123万辆车,并且在2015年之前每年的增长率都会跌至18%。而作为对比,去年该国的豪车销量增长率高达44%,至98万辆。

Warburton表示,当中国车主不想要某些车型时,就会产生二手车。但是中国缺少二手豪车可用性暴涨的基础设施,这就使得价格降低且有损剩余价值。今年中国的二手豪车的销量或将增长45%,至30.9万辆,高于2011年的21.3万辆,且供应量在2016年之前或增长两倍。

中国市场依然被看好

宝马财务总监Friedrich Eichiner表示,其在中国的业务将会正常化。中国的经济发展非常迅速,但是汽车市场现在已经扩展到一定规模。IHS分析师Bin Zhu指出,尽管德国汽车制造商在中国销售了过多的汽车,并且已经导致经销商库存膨胀和大规模折扣的出现,但是他们在这一汽车市场的领先地位不会受到威胁。顶级豪车制造商对中国抱有很大的期望。德国公司仍然在增长,并且还将继续主导国内市场。

Zhu并不认为中国豪车繁荣背后的动力会从根本上被削弱,他表示,折扣或将再一次刺激需求,且经销商为豪车提供的折扣从今年夏季以来就一直在增加。中国豪车市场的增长依然会超过整个乘用车市场,而乘用车市场在2012年的增长率或将不会超过9%,至1379万辆,且在2015年之前每年的增长率可能只有1位数。

文章来源:元培产业情报

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