瞄准80、90后 车商推广看好游戏植入

曾在人人网上风靡一时的抢车位游戏，让不少游戏爱好者对汽车品牌有了初步的认识。如今，随着智能手机的普及以及APP软件的开发，游戏植入成为了很多汽车品牌厂家继影视广告植入后的又一个营销新“阵地”。

游戏植入作为汽车营销的新渠道，目前针对的只是80、90后中一部分“赶时髦”的人群，但这部分人将会是未来汽车消费的主力军。通过游戏的方式，潜移默化地让玩家去了解汽车品牌、汽车文化，进而转化成他们的客户，完成由玩家变成买主的角色转换。

层出不穷的汽车游戏营销

《极品飞车》这款赛车游戏想必在80、90后的心目中有着不可替代的地位。在这款游戏中，日产、宝马、丰田等多个汽车品牌的车型都出现过。在2000年的《极品飞车：保时捷之旅》中，保时捷是当时唯一推出游戏营销的汽车品牌。

随着汽车市场的不断扩大，五花八门的营销方式比比皆是。随着80、90后群体的成长，受到年轻人喜爱的各类游戏就成为了汽车厂家在营销时的首选。2008年，别克将其作为载体，网友在抢车位的同时，可以了解到别克的车况、价格等，后来，其他品牌汽车也陆续加入。

除此之外，不少汽车品牌也着手打造专属游戏。2008年，上汽通用五菱为SPARK乐驰量身打造了游戏——“K路啦！”据了解，该游戏上线一个月点击量达到164万，且分析显示，注册用户与SPARK乐驰的目标用户非常吻合。

2010年，长安福特在成功卫冕中国房车锦标赛冠军后，也顺势推出了“赛车经理”游戏，这也是汽车品牌在中国打造的第一赛车游戏平台。而近几年，厂家又推出了江淮瑞鹰的“巅峰越野竞争赛”、东风日产骊威的“连连看”等游戏。

玩家变买家

“这样的游戏营销主要针对的就是80、90后等赶潮流的群体。这类人群喜欢接触新鲜事物，而赛车等游戏又颇受欢迎。通过这样的互动方式，让玩家渐渐成为汽车消费的主力军。”一位业内人士表示，作为一种新型的营销方式，游戏营销已经成为越来越多汽车品牌推广的新渠道，而这也让参与游戏的消费者逐渐感受到了该汽车品牌的影响力。

车主高先生说，他在读大学的时候喜欢玩各类赛车游戏，通过游戏，他了解了各个汽车品牌，搜罗了不少汽车信息，毕业之后他去4S店对比了价格之后就直接下单，购买的车型正是其游戏中经常玩的宝马车型。

某业内人士表示，汽车游戏营销仅仅是新型营销方式的一种，它对于汽车品牌的传播有一定的正面影响力，同时，对汽车品牌的宣传也有积极作用。但其只能推广品牌，而不能真正把产品各方面的信息和性能告诉广大消费者，只能说游戏植入营销是汽车品牌多种营销方式中的良好补充，它针对的也仅仅是部分小众群体，是否能够真正做到广而告之，还需要等待市场的考验。