宝马发布中国战略 将挺近四五线市场

新上任的宝马大中华区总裁兼首席执行官安格近日首次出席媒体活动，发布宝马在中国新的发展战略。安格表示，宝马在中国要保持两位数的增长，在保持稳健发展的同时，将向四五线城市拓展新的销售网络。面对中国豪车市场越来越激烈的竞争，宝马将推出“未来零售”战略，让消费者对宝马品牌有更为完美的销售体验。

全球首家品牌中心落户上海

在上海世博园区内，宝马在中国馆的旁边建设了一家全新的品牌体验中心，这是宝马在全球的首家体验中心。在体验中心内，消费者将能感受到宝马品牌的文化和历史。宝马中国许智俊表示，这里将成为消费者的一个游乐场所，我们在店内并不开展销售服务，就是要让大家在品牌体验中心内很舒适的休闲、可以带着家人、小孩一起来玩的场所。

新的品牌体验中心将是“未来零售”战略的一部分，宝马的这一战略将着重在让消费者有更好的消费体验。从字面意思我们也可以很好理解，在未来的零售市场上，消费者去买车是一个很综合的过程，所以宝马将在消费者的整个购买过程中提供更多的方便和更好的服务，如在网店的布局上将增加，在售后服务上，将体现更多的关爱。同时，其在二手车及金融业务上也将有更多的发展。

进军四五线市场

做为宝马在中国的发展战略之一，经销商网络的扩展将是相当重要的一个部分。宝马大中华区总裁安格表示：“我们的经销商网络将继续深度扩展，不仅要增强一到三线市场的竞争力，同时还将继续向四线和五线城市拓展，增强我们的服务能力。”

宝马的统计数据表明，从2007年到2012年的五年内，其保持年均46%的增长率在中国迅速成长。同时，中国市场在宝马的全球市场中，已经从第五位一跃成为宝马全球最大市场。汽车行业分析师指出：“四五线市场消费力的爆发和消费者的换购需求将支撑豪华车市场在未来一段时期内继续高速增长。”

高速的增长也带来日趋激烈的竞争，在中国市场份额最大的奥迪近日表示，该公司计划每周在中国新增一家经销商，并发布了明确的发展规划，2017年经销商网络将超过500家。

宝马目前在中国拥有350家经销商，但宝马中国并没有发布具体的经销商网络发展规划。腾讯汽车首席评论员张毅表示：“中国已经成为宝马和奥迪全球最大的市场，宝马要想迎头赶上，在经销商网络和服务上必然要大力扩张。”