上汽人事变动或为拉动合资品牌业绩

继去年8月上汽集团高层大换防后，新一轮人事变动又将在近期落下帷幕。近日，有消息称，以上海通用汽车副总经理蔡宾为代表的上海通用高层将迎来新的职务变动，据了解，这一消息属实，而新的任命消息或于5月6日对外公布。

据了解，在新一轮的人事变动中，现任上海通用汽车副总经理蔡宾将回归上汽集团担任经济运行部执行总监，接替他的是现任上海通用汽车市场营销部执行副总监施弘。上海通用雪佛兰市场营销事业部部长吴冰，将到上汽集团今年4月刚成立的“上海汽车集团保险销售有限公司”担任总经理一职。除合资公司外，上汽集团部分内部业务的负责人也将发生变化。

与去年8月高层换防涉及集团旗下子公司不同的是，此次人事变动主要集中在合资品牌上海通用以及集团内部，目的是为进一步拉动合资品牌的业绩以及加快集团的业务创新。

4月份，上海通用发布了“2020战略”，即希望到2020年，在乘用车市场上占据10%的市场份额。按照上海通用汽车总经理王永清的预估，到 2020年，上海通用的总销量将达到270万-300万辆，而2014年，其总销量为176万辆。也就是说，即便是保守估计，未来5年内，上海通用也必须要提高近100万辆的销量。对此，王永清坦言“挑战非常大”。

在此关头接棒蔡宾，显然施弘的压力也并不会小。不过，作为一个1998年便加入上海通用，在其间已经工作了超过16年的“老人”，施弘已经非常熟悉上海通用的内部运作。

从2007年正式担任上海通用汽车别克市场营销部部长到2014年离任，他带领别克品牌从仅有的一两款车型，发展为现在拥有凯越、英朗、君威、君越、昂科拉、昂科威和昂克雷在内的庞大家族，销量也从彼时的33.2万辆上升至92万辆左右，不仅使别克成为上海通用三大品牌中销量最大的品牌，也让中国市场成功跃居至别克品牌全球最大市场。

在担任上海通用市场营销部执行副总监，负责上海通用凯迪拉克、别克、雪佛兰三大品牌的产品规划工作的近10 个月时间里，施弘已经对三大品牌的发展现状了然于心。在此背景下重担重任，施弘未来的表现让人期待。

而对于担任雪佛兰市场营销事业部部长刚三年出头的吴冰来说，此次职务变动看似更具挑战。新成立的保险销售公司虽然是上汽集团旗下一项新业务，但却极为受重视。一方面，车市增速放缓，汽车制造商单纯依靠产品很难拉动业绩和利润持续增长；另一方面，汽车制造的毛利率近两年来出现下降趋势，而后市场业务特别是汽车金融和保险业务不仅利润丰厚且增长快速。

只不过，对于熟悉了汽车制造和销售前端的整车企业来说，如何利用庞大的客户资源、经营好后市场的机会，确实是一大挑战。

从吴冰的经历来看，在过去的3年多时间里，他不仅利用迈锐宝这块“牌”推动了雪佛兰品牌向上发展，还通过“露天电影”以及与《中国好声音》等娱乐节目的合作，成功地将雪佛兰的年轻化品牌理念深入地植入了消费者心目中。

不仅如此，在互联网思维的席卷下，雪佛兰还通过天猫等电商平台，开始试水O2O的创新营销模式。虽然单纯从销量上看，雪佛兰可能不如别克，但从营销和模式创新上看，前者反而对年轻人追逐的新奇特领域有更深刻的理解。因此，让一个善于创新运作的负责人来担纲一项新业务的开拓者，或许是一个不错的选择。至于成效，还有待时间的进一步验证。