销售低迷 车企寄望下半年翻身

6月6日，一年一度的“2015第十八届深圳-香港－澳门国际汽车博览会”（以下简称“深港澳车展”）将正式拉开帷幕。约100多个汽车品牌、上千款新车参展，展期首度将延长至9天，展出面积扩大至12万平方米，预计参观总人流量将突破60万人次。

据了解，这届车展国内主流车企均加大了开拓力度，多款新车型将推向市场，继续强化终端优惠。分析指出，华南作为全国车市的桥头堡，市场走势具有风向标意义，不仅反映出上半年市场行情，还可窥探下半年的市场走势，对车企具有不容忽视的战略意义，也对全年产销目标的达成提供重要的参考。

多家车企搅动华南市场

据了解，这届深港澳车展于6月6日正式开幕，展期首度延长至9天，由深圳市经济贸易和信息化委员会、中国汽车工业国际合作总公司、深圳市汽车经销商商会、中国海洋航空集团公司、深圳工业总会主办，共启用了深圳会展中心1—9号展馆以及室外展区，展出面积进一步拓展至12万平方米。参观总人流量预计将突破60 万人次，约100多个汽车品牌、上千款新车参展。

作为上海车展之后的国内又一重要车展，深港澳车展规模始终位居全国前三甲，加上特殊的时间点，赋予了深港澳车展其特殊的市场地位。据悉，本届车展，国内主流车企均携旗下最新车型参展，包括了宝马、宾利、大众、奥迪、比亚迪等等。

其中，宾利将推出了最新的慕尚24K镶金双翼版，该车由宾利定制部门Mulliner为中国市场量身打造，车头LOGO以及后窗的专属标识均采用了24K镀 金处理，将延续搭载一台6.8TV8双涡轮增压发动机，最大功率513Ps，峰值扭矩1020N·m。传动系统，与之匹配的是8速手自一体变速箱，且将 采取限量销售。

而一汽-大众奥迪品牌将携全新奥迪TT、Q5南方车型以及Q3南方车型等亮点车型登场，以颇具未来感的强大产品和“突破科技启迪未来”的品牌理念，向华南消费者呈现面向未来的汽车发展理念。

自主品牌海马汽车也将携全系阵容强势亮相，并带来丰富多彩的活动内容。据悉，消费者不仅可与海马M6、海马S5、海马M3进行近距离接触，还有机会赢取看车礼、订车礼、购车礼等意外惊喜。

分析指出，一方面上海车展期间推出的大量新车，经过一个多月的调整，陆续释放出市场需求，此时，深港澳车展是各汽车品牌战略新车中国推广计划的最佳“第二落点”。

组委会方面也透露，深港澳车展从“三展合一”到“三城联袂”，从单一的汽车展销走向品牌大展的整合传播。而举办时间紧随上海车展，将成为检验和调整年度营销目标的“试金石”。

强化布局下半年市场

数据显示，今年前4月，汽车产销分别完成828.08万辆和814.48万辆，比上年同期分别增长4.1%和2.8%，月度累计增幅继续回落，比上年同期分 别回落4.9和6.3个百分点。其中，乘用车产销分别完成706.37万辆和697.39万辆，比上年同期分别增长9.4%和7.7%，增幅分别回落 0.4和2.8个百分点。

市场人士指出，车市正面临着多年以来最为强烈的调整，对市场带来多重影响。深港澳作为车企年度开拓市场承上启下的关键节点，可窥探下半年的市场环境。根据中国车市的传统运行规律，6月作为上半年的最后一个月，对上半年的销售目标达成具有非常重要作用，搅动淡季市场，对接下来达成全年目标可打下了坚实基础。

在过去几年中，深港澳车展除了人流量表现不错之外，实际成交金额也处于国内领先地 位。其中，2013年车展成交便接近2万辆，成交金额超过43.3亿元。组委会方透露，初步调查数据显示，在此次车展中有购车意向客户超过了1万人，与往年基本持平，主要是庞大的置换需求，受到限牌政策的影响不大。

深圳联合车展管理有限公司董事总经理孟宾表示，深港澳车展不仅是消费者选购汽车的站点，更是成为主流车企在华南进行品牌推广的重要平台。

据悉，为了强化市场，这届车展多家车企推出了多款新车型。其中，广汽丰田新一代埃尔法正式上市，该车采用了夸张的大面积镀铬进气格栅，整体式LED大灯，车 身尺寸为4915/1850/1895mm，而轴距达到3000mm，第二排座椅提供了830mm以上的腿部空间，宽度增加了超过100mm。在动力方面，该车提供2.5L和3.5L两款汽油发动机及2.5L混合动力系统，与2.5L系列发动机匹配的是CVT变速箱，与3.5LV6发动机匹配的是6速 自动变速箱。

比亚迪作为主场作战，则推出了“唐”。该车在设计上延续了秦的一些大胆、前卫的设计风格，车身尺寸为 4815/1855/1720mm，轴距为2720mm。标配12.1英寸全液晶数字仪表、10.2英寸高清电容触摸屏、全景影像系统、行车记录仪、电子驻车系统、车辆稳定控制系统等等。在动力上，比亚迪唐的动力系统是由2.0TI发动机（205马力、320牛·米）和前、后两个电机组（同为150马 力，250牛·米）组成，加上全时电四驱系统，0-100km/h加速时间为4.9秒，最高车速180km/h，百公里综合油耗为2升。

车商猛打强心针救市

面对着冷淡的市场，为了吸引消费者，除了新车型之外，各个品牌也展开了贴身肉搏，推出形式各异的优惠活动。

据了解，东风悦达起亚推出了“价税无忧”活动，旗下全车系车型启动降价优惠活动，狮跑车型直降40000元、K5车型直降30000元起，还可享受全车系车型免车船税政策。与此同时，东风悦达起亚推出了“青年计划”购车优惠，购买狮跑、智跑车型即可尊享36期0利息0利率信贷优惠，其他车型购车首付两成 起，12期0利息0利率，24期和36期低费率超值金融政策。

此外、广汽三菱、上汽荣威、广汽菲亚特、英菲尼迪、北汽绅宝、一汽马自达、沃尔沃均针对车展加大带来促销力度，其中，沃尔沃S60L最高优惠超过8万、荣威950最高优惠也达到6万，等等。

组委会为了配合市场活动，在本届车展上，将展馆硬件设施做了全新升级。首次开展官方汽车团购会，打造“全城换车季”，将在展前提前开展试驾试乘体验活动，为买车、换车人士提供最全、最新、最惠、最多的车型选择。

分析指出，深港澳车展通过之前多年的高速发展，市场号召力不仅仅停留在深圳一地，还覆盖了消费力巨大的珠三角地区。今年市场虽正处调整期，但庞大的需求，以及瞄准了首次购车和二次购车潮，将进一步汇集周边城市广州、惠州、潮汕、珠海、东莞等地的消费力。