倍耐力:聚焦最热门细分市场
日前,倍耐力轮胎两款新产品正式登陆亚太地区。尤其是专门针对亚太地区量身定做的新品系列Dragon Sport,让人感受到该品牌在华本土化战略部署“来势汹汹”。
倍耐力轮胎亚太区总裁白贝在接受媒体采访时透露,接下来,倍耐力新品研发将重点发力电动汽车与SUV轮胎。这是目前最热门的两大细分市场。
倍耐力轮胎亚太区总裁白贝
销量飘红受益于高端市场
近两年,中国乘用车市场开始下滑,增速明显放缓。倍耐力在中国的轮胎业务,却并没有受到太大影响。
对此,白贝指出,中国乘用车市场只是增速放缓,但仍然有4%的增长。
相比之下,倍耐力轮胎产品更专注于超高端和高端市场,这两大市场的业务增速依然让人满意。
尤其是在超高端市场,如兰博基尼、法拉利、保时捷这样的品牌,去年在中国的增长还是保持在26%左右。
以宝马、奥迪、奔驰、沃尔沃、路虎为代表的高端品牌,也出现了7.5%的增长。
虽然白贝没有透露具体数字,但他介绍,倍耐力去年的业绩增长速度,已经稳定在比市场平均增长速度高3-4倍。
白贝表示,不仅是原配胎市场,替换胎市场在中国潜力也相当大。
他推测,中国替换胎市场的体量,应该是今年的新注册车量,加上有两到三年车龄的汽车数量。按这个数字计算,中国汽车后市场的增幅可达到30%。
他透露,到去年年底为止,倍耐力已经有3300家签约合作门店。预计到2017年,将完成4500家门店的网络扩张。
下一步将发力两大细分市场
除了超高端及高端轮胎市场继续保持着强势,接下来,倍耐力还将重点在国内最热门的两个细分市场发力。
白贝认为,一个是中国的SUV市场,另一个则是电动汽车领域。
SUV市场中,像长城、比亚迪等自主品牌纷纷推出了高端SUV车型。近年,随着他们的车型热销,市场保有量在不断提升。
这将有助于倍耐力进一步提升中国轮胎市场占有额。
同时,电动汽车市场虽然暂时还比较“小众”,但倍耐力看好其在中国的发展前景。
自主品牌比亚迪电动汽车发展相当迅速,进口品牌特斯拉也是大家关注的焦点。
倍耐力下一步将会先重点在这两个细分市场发力,再将合作扩大到更多本土自主品牌。
据了解,倍耐力下一个在其兖州工厂研发的产品,很有可能就是为电动汽车而研发的一款轮胎。
白贝透露,这一款新品将有可能采取先对国外已经研发的、相对成熟的SUV轮胎进行测试。
如果其不适合中国市场,那么兖州研发团队会根据中国市场的要求,进行有针对性的调整。
当电动汽车的使用变得广泛,倍耐力就可以直接融合到电动汽车轮胎的生产中。
同样,倍耐力也可以把在F1和其他赛事里面获取的技术,转移到民用胎上。
据悉,倍耐力已经开始与特斯拉展开合作,只不过,目前还没有形成一个完整的产品系列,也没有一个固定的新名字。
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