倍耐力轮胎与广告艺术的因缘

跨越19-20世纪，450幅充满创意的广告海报，200多名来自全球的知名艺术家，见证了倍耐力与艺术的不解之缘。

这些艺术作品不仅推广了倍耐力的轮胎产品，见证了该公司的发展历程，更孕育了1948年-1972年期间出版、网罗文学、新闻、摄影和意大利艺术的各类文图的“倍耐力杂志”。这便是《车轮上的缪斯——倍耐力产品与艺术百年历史》诞生的缘由。该书由Corraini 出版社编辑出版。

《车轮上的缪斯：倍耐力产品与艺术百年历史》以英文和意大利语出版，展现了倍耐力历史相映生辉的艺术。倍耐力与艺术的渊源由来已久，早在1872年倍耐力刚刚成立不久时，该公司就邀请了画家和设计师来绘制当时的制造车间。

自1907年开始，插画技巧和广告创新设计的完美结合就成为了倍耐力广告鲜明特征。在20世纪倍耐力的广告史上，留下了众多著名艺术家的名字：马尔塞洛·杜多芬奇、雷奥纳多·卡皮耶罗、马尔塞洛·尼祖里、帕维尔·迈克·恩格尔曼。而到了50年代之后，则有布鲁诺·莫拿利、亚历山德罗· 门迪尔、阿曼多·泰斯塔、鲍勃·诺达、艾伦·弗兰彻、利卡尔多·曼茨等等。

Dudovich Marcello作品-1920

Testa Armando作品-1955

Manzi Riccardo作品-1961

倍耐力的广告不仅精准地体现了产品的特征，同时展示了时代最前沿的广告手法，选用最为新颖的画面，以加深倍耐力作为品牌传播先驱和艺术潮流代表的形象。倍耐力始终坚持，产品广告不应只简述其功能，更应该传达一种故事，一个形象甚至一类价值，从而能唤起人们的美好梦想和愿景。这样的理念也成为了意大利乃至整个世界的文化标志。因此，倍耐力广告赋予了看起来毫无生机的黑色圆形轮胎丰富的灵魂。传统和创新，艺术创意和科学技术，是倍耐力传播历史的支柱所在。

在现今倍耐力的文化事业中，一个与Corraini合作的全新项目刚刚诞生，与新书同时发布。倍耐力和Corraini将征集一批不同背景、不同领域的年轻设计师，在意大利国内和世界顶尖设计学校的知名教师指导下，为倍耐力和其公司产品续写全新的艺术传奇。

倍耐力基金会由公司创始人阿尔伯特·倍耐力和其子莱奥波尔多·倍耐力先生建立，珍藏着倍耐力文化艺术方面的杰出成就：收藏有16000件科技文献的图书馆，见证公司140多年历史的各类资料：来自众多艺术家、设计师和作者的方案、设计、手稿、海报、广告和文案。如今，数字化编目项目将倍耐力基金会从建立之日起的所有资料整合，使得其能更好地被公众、文化机构、大学、技术学院和其他各类院校所用。