2016轮胎电商增速或超100%

2015年1月27日，途虎养车发布《2015年度途虎养车轮胎数据报告》。

报告显示，轮胎业务作为主营业务，其销量呈爬坡式增长。其中，途虎2015年12月单月轮胎销售额突破1.2亿元，相当于一个月卖出2014年一个季度的销售额。

华东地区消费力最强

报告显示，途虎养车90%的用户为男性用户，30-39岁中年车主为途虎主要用户群，其次为20-29岁青年用户。用户年龄分布，与2015中国互联网用户分布一致。

据《2015移动互联网行业发展报告》显示，目前80后+90后+00后互联网使用渗透率，占整体移动网民的73.6%。

途虎用户主要集中于东部沿海区域，其中，华东高居46%，华北19%，华南13%。

以上分布与途虎的自建仓库布局存在密切的联动关系。目前，途虎在北京、上海、广州、成都、武汉等地共建有17个仓储物流中心，包括12个轮胎仓和5个保养仓，物流中心面积总计达40000平方米，可实现轮胎日出库量20000条。

40%销量来自APP端

2015年，途虎自营平台销量整体高于第三方平台，而途虎APP的销量占比高达40%。

数据显示，目前，途虎养车注册用户已达600万，成交用户200万；APP下载用户逾500万人次，日活量逾20万次。

根据Talking Data监测数据显示，途虎养车从2015年9月起就在汽车养护类移动端市场覆盖率排名中，以0.25%的覆盖率位列第一。

10-12月，途虎覆盖率逐步提升，分别为0.28%、0.31%、0.38%，居移动端市场覆盖率第一位。

用户购买力呈向上趋势

途虎2015年全力拓展轮胎业务，目前在线销售的品牌涵盖23个主流轮胎品牌。

其中，邓禄普、米其林、固特异、普利司通、德国马牌，为2015年度途虎养车平台最畅销轮胎品牌。

邓禄普在销量排名中占据榜首位置，销量占比达19%，品牌好评率为85%，平均价格在300-600元之间。同为中端品牌的固特异和普利司通，也均以12%的占比位居销量前五。

可见，途虎用户在购买轮胎时较为看重产品的性价比。

在高端轮胎品牌中，单品价在500-800元之间的米其林和马牌，分别以16%、11%的比例占据重要位置。

从数据分析，途虎用户的购买力呈向上趋势，也标志着越来越多的高端车主选择在途虎上购买轮胎。

国产轮胎异军突起

在主要花纹轮胎好评率方面，邓禄普用户基数大，有三款轮胎花纹上榜。其中，SP300占据榜首，最受消费者青睐。

值得注意的是，国产品牌回力轮胎的R699异军突起，打败众多老牌进口轮胎，位列好评榜第二。

这意味着，国产轮胎的品质已与国际品质同步，真正做到用消费者口碑来换取市场。

“国产轮胎品牌在电商渠道具有较大潜力，值得深度挖掘。”途虎在报告中如是预测。

此外，从主流车型分级替换胎用户偏好可以看出，A00级车型的车主更多地选择国产品牌轮胎。随着途虎业务渠道的下沉，未来二三线城市或存在更大商机。

结合A00级车型车主的地域分布来看，途虎未来或许将会更多引入高品质、低价位的国产轮胎品牌，来满足微小型车车主的购胎需求。

轮胎电商2016年增速或超100%

随着轮胎销量的不断提升，鉴于当前一线城市轮胎电商销售占比已经超过10%，未来途虎将加强二三线城市电商化推广。

同时，将深度挖掘国产品牌轮胎的市场潜力，预计2016年二三线城市电商销售占比将迅速超过5%。

途虎同时还预测，未来一段时间内，电商平台将迎来更多“价格在20万元以上车型”的车主，而2016年的轮胎电商增速可超100%。