网上最畅销轮胎产品易主

5月份，网上轮胎畅销产品榜榜首终于易主。

尽管国内轮胎业遭遇“寒冬”，但在政府扩大内需、提振需求的方针政策和“互联网+”大潮影响下，国内轮胎企业积极布局线上渠道，逐渐打破“洋品牌”一家独大的市场格局。

5月，“黑马”正新轮胎正式取代常胜将军米其林，获得月度“阿里系最畅销产品”称号。

另外，值得注意的是，当月亚军虽是佳通轮胎，但其销量却出自国内知名O2O汽车服务商家途虎的官方店铺。

虽然形势喜人，但中国轮胎电商营销尚处于起步或者初级阶段。“最畅销品牌”依然由国外品牌主宰，前十名里仅有玲珑、朝阳两个国产牌子。

数据显示，5月份，轮胎电商销售环比有所增长，消费结构出现新的变化，国产轮胎越来越受消费者信赖。

一、产品分析

1、最畅销品牌

数据显示，2016年5月，米其林轮胎网上销量超过13000条，继续保持首位。尽管前十强依然是以洋品牌为主，但是国产品牌进步明显。

当月，民族品牌玲珑轮胎以超过11000条的销量，名列第二；朝阳轮胎以9050条的销量紧追第三名的佳通。

一线轮胎借助传统渠道优势，向电商渠道延伸，说明无论线上线下，品牌和品质才是影响消费者选择的主要因素。

2、最畅销产品

5月，阿里系电商平台轮胎销量排行榜冠军，由“正新新品汽车轿车轮胎205/55R16 MDA1”夺得。

排名第二位的是“途虎佳通轮胎WINGRO 165/70R13”，“邓禄普轮胎SP T1 205/55R16 91H”排名第三。

“黑马“正新轮胎崛起无疑是5月轮胎电商市场的最大亮点。

3、轮胎价格分布

价格是影响销量的重要因素之一。数据显示，5月份，最受消费者欢迎的轮胎价格区间依旧是300-400元，此区间轮胎成交量超过25000条。

热销轮胎网购价格大众化，证明车主对于轮胎的选购趋于理性，“不买贵，要买实惠”已逐渐被普及。

二、店铺分析

1、天猫旗舰店信用评分

5月份，畅销轮胎天猫旗舰店的信用评分与之前大体相当。

无论是产品描述相符程度，还是商家服务态度，均维持在较高的分数水平，但是发货速度的评分较4月出现下跌。

从打分和评价上可以看出，消费者对于官方旗舰店有很高的信任度，相信产品的品质，并且对咨询、购买及售后的整个流程基本满意。

从评价来看，消费者大多期望商家能加强物流管理，加快发货速度。商家应注意加强在发货环节的管理，防止其成为自身服务的短板。

2、品牌搜索热度

在某种程度上，轮胎品牌的知名度影响着天猫旗舰店热度搜索排行。

据统计，5月，品牌搜索热度排名保持不变，“途虎汽车配件旗舰店”继续位居搜索热度榜第一位。

国内知名品牌“双星”名列第二，“玲珑”紧随其后。

当月，天猫旗舰店品牌搜索热度排行榜前三位为“轮胎”、“电商平台”和“国货”。

国产轮胎的品牌和品质已经成为消费者关注的热点，消费者期望通过阿里系平台获取更具性价比的轮胎产品。

3、轮胎电商地域分布

上海、浙江和广东是轮胎电商三大地区，其中，上海销量独占轮胎电商市场近三成。

此外，山东、北京等也保持较稳定的占比，5月,继续跻身于电商地域销售排行榜前五。

除偏远地域， 5月份，全国各省市的电商轮胎店铺数量继续呈现出百花齐放的良好态势。