麦肯锡：2020年57%中国人买得起私家车

中国的新兴消费群体有什么样的喜好？如何吸引“80后”、“90后”的消费群体，几乎成了包括奔驰、宝马、奥迪在内所有汽车企业在中国发展急需攻克的命题。

近日，麦肯锡发布的报告预测，到2020年，能买起私家车和少许奢侈品的中国城镇人口将扩大6倍，占总人口的57%左右。

报告显示，到2020年，中国年收入超过10 .6万元的主流消费群体，将多于4亿人。这一群体的比例将占到城镇人口的51%，远远超过2010年的6%。这一报告的调查对象为中国大陆44个城市的1万名消费者。

上述群体将取代购买力相对温和、仍注重购买生活基本用品的前几代消费者，他们将更加情绪化，更加自我，注重个人享受。

一直以来为多数企业所诟病的“中国消费者缺乏品牌忠诚度”现象，也或许会在2020年得到逆转。麦肯锡的报告称，8年后，主流消费群体的品牌意识也将超过当前大众市场的消费者，并具有品牌忠诚度。

报告所定义的中国当下的“大众市场消费者”，指的是家庭年收入介于3.7万- 10 .6万元的消费群，这部分消费者占中国总人口的4/5以上。

该报告分析预测，中国年轻一代消费者可能更接近于发达国家消费者的消费特征。以储蓄和不愿用信用卡消费闻名的中国消费者，开始逐渐关注外国的奢侈品牌。相关的调查数据也显示，中国已然成为了世界奢侈品消费第一大国。

在中国新兴的主流消费群中，有41%的年轻消费者表示，他们“会花高价买最好的产品”，而年纪稍大的消费者有相同观点的比例则略低，为31%。

令跨国企业喜、本土品牌忧的是：“消费者越年轻越富裕，就更有可能偏爱外国品牌。”这对全球化企业而言属于利好消息。

企业必须迅速行动，转换营销策略，“用‘直言’消费者心理诉求的品牌，来迎合中国的新兴消费群体，以便与他们保持步调一致。”该报告强调称。