3月中国汽车市场分析

一、品牌关注格局

大众蝉联品牌关注榜榜首

2013年3月，中国汽车市场上，大众以16.8%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军，领先优势依旧明显。长城和福特分别以6.0%和5.3%的关注比例分列榜单的第二和第三位。雪佛兰、现代和别克分列其后，关注比例分别为4.8%、4.7%和3.8%。前十五名的品牌累计占据了70.2%的市场关注份额。

大众关注比例回落

自从8月份2013款朗逸上市之后，大众的品牌关注走势便保持着持续上升的势头。不过，由于此次315晚会上DSG问题被曝光，大众品牌形象受到了较大的影响。尽管旗下2013款捷达在3月新上市，但其市场关注份额还是有所下滑，为16.8%，较上月下跌了1.4个百分点。

福特升入榜单前三

福特在3月份宣布了2013款翼搏和2013款嘉年华等多款新车上市，其中2013款翼搏作为一款紧凑型城市SUV定价仅在10万元左右，在上市后受到了广泛关注，福特的市场关注份额较上月大幅上涨了1.5个百分点，排名也直升四个位置，位列榜单第三名。另外，雪佛兰、比亚迪和丰田等品牌的排名均有所上涨。

二、产品关注格局

（一） 车系排行

新桑塔纳蝉联车系榜冠军

2013年3月，中国汽车市场上，大众旗下的新桑塔纳蝉联车系关注榜的冠军，关注比例为2.8%，较上月下滑了1.7个百分点。同为大众旗下的朗逸位居次席，关注比例为2.7%，落后新桑塔纳仅有0.1个百分点。福特旗下的福克斯由于有新车发布，市场关注份额有所上升，为2.6%，排在车系榜的第三位。

（二） 产品排行 

2013款 新桑塔纳 1.4L 手动风尚版居首

在产品关注排行榜中，大众旗下的2013款 新桑塔纳 1.4L 手动风尚版位列榜首，成为最受市场关注的车型，产品价格为8.49万元；长城旗下的2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型位列次席，产品价格为6.39万元；排在第三的是2013款 朗逸 1.6L 手动风尚版。

大众五款产品进入榜单

从上榜产品的品牌来看，大众有五款产品进入前十五，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；福特和别克各有两款产品上榜，其他六款产品分别来自六个不同的品牌，分别为长城、雪佛兰、本田、长安、起亚和现代。

（三） 厂商排行 

上海大众位列厂商榜榜首

厂商榜上，上海大众以10.3%的市场关注份额蝉联榜首，成为最受市场关注的汽车厂商，但关注比例较上月略有下滑。长城汽车位居第二名，关注比例为6.0%。由于2013款新捷达的上市，一汽-大众在大众品牌备受质疑的背景下市场关注份额依然有所提高，为5.4%，较上月上涨了0.5个百分点。

从上榜厂商的类别来看，合资厂商占据了前十名中的七个席位，明显占优。三家自主厂商入榜，分别为长城汽车、比亚迪和长安汽车。

（四） 汽车级别

紧凑型车关注比例超三成

在车级别方面，紧凑型车占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达到了33.6%，较上月略有提高。SUV的市场关注份额持续上升，为23.8%，比上月上涨0.6个百分点。小型车和中型车分列第三位和第四位，关注比例分别为16.2%和11.4%。其他级别车型的市场关注份额均不超过5.0%。

（五） 价格段结构

5万-20万元产品受关注

2013年3月中国汽车市场上，5万-20万元的产品累计占据了近七成的市场关注份额。其中，5万-10万元价格段的产品关注份额为34.6%，较上月略有下滑；10万-20万元的产品关注份额亦超过三成，为33.0%，较上月上涨了1.2个百分点。

（六） 排量结构

1.6L排量产品最受市场青睐

排量方面，1.6L排量的产品最受汽车用户的欢迎，市场关注份额超过两成，为21.3%。2.0L、1.5L和1.4L排量的产品关注比例均在13.0%-16.0%之间，分列第二至第四位。其他排量的产品关注比例均不超过一成。

1.5-1.6L排量产品受市场关注

从排量段方面来看，2.0L及以下排量的产品占据了八成以上的市场关注度。其中，1.5-1.6L排量产品的关注比例累计超过三成，为36.5%；1.0-1.4L和1.7-2.0L排量的产品关注比例均在两成左右，分别为19.9%和25.2%。

（七） 变速箱结构

手动变速产品关注度下滑

2013年3月中国汽车市场上，虽然手动变速（MT）的产品依然占据主流，但其关注比例却日渐走低，本月已跌破五成，为49.8%。自动变速（AT）的产品排在第二位，关注比例为36.1%，较上月略有上涨。双离合变速器（DCT）、无级变速器（CVT)和机械自动变速器（AMT ）的产品分列第三至第五位，市场关注份额分别为7.7%、4.6%和1.7%。

三、案例分析—福特   

（一） 品牌走势

福特3月走势上涨

2013年3月19日，2013款翼搏在杭州正式上市，此次翼搏共有两种排量的六款车型上市，产品售价为9.48万-12.78万元。3月26日，长安福特宣布2013款嘉年华正式上市，新车推出了六款两厢车型和五款三厢车型，产品售价为7.99万元和11.69万元。新车上市后，福特的关注走势明显升高。

2012年8月-2013年2月中国汽车市场上，福特的关注走势缓慢下滑，市场关注份额从2012年9月的4.9%一度跌至12月的3.6%，不过在2013年3月的多款新车上市后，福特的关注比例显著上涨，达5.3%。

（二）产品结构

紧凑型车产品数量最多

2013年3月中国汽车市场上，福特品牌的产品总数超过200款。其中，产品级别为紧凑型车的数量最多，为63款；小型车、中型车和SUV的产品数量均不低于30款；跑车和MPV的产品数量相对较少，分别为13款和10款。

紧凑型车产品最受关注

在各级别产品的关注比例上，凭借着福克斯的热销，紧凑型车成为最受福特用户关注的汽车级别，市场关注份额超过五成，为51.6%。以翼搏和翼虎为代表的SUV排在第二位，市场关注份额为26.4%。