胶鞋行业2015年发展方向概述

2015年是中国全面深化改革的关键之年，是全面推进依法治国的开局之年，是全面完成“十二五”规划的收官之年。

2015年，胶鞋行业的整体形势和主要发展方向如下。

1. 市场竞争激烈，倒逼企业营销创新。

胶鞋作为大众消费品，平均需求还是刚性的，中国不仅是胶鞋生产大国，更是胶鞋消费大国。国际大品牌纷纷看好中国消费市场，加大了胶鞋产品研发和生产数量，布局扩张二三四线市场，抢占更多的市场份额。国内企业的市场容量被缩小，并将会迫使一部分内贸加工砖外贸订单。

2015年，随着美国经济复苏强劲，首先会对日用消费品拉动增大，而2014年胶鞋行业出口已经出现快速反应，预计2015年胶鞋行业出口订单将会有较好表现。

2. 行业发展的核心是推动转型升级。

改变对投资驱动、要素驱动的依赖，转为靠科技、品牌、管理服务等机制和经营模式创新来促进行业的发展。

在新常态下，胶鞋企业优胜劣汰将会加剧，在行业总体运行和发展压力加大的情况下，胶鞋行业阶段性和结构性产能过剩将会比较突出，胶鞋企业的管理体制、经营模式、生产组织和技术系统的运作方式等都需要随着新的形势变化加以调整，而新模式并未成熟还在探索过程中，转型升级承载能力比较有限的小胶鞋企业面临被淘汰的风险。

3. 推动产业集群发展，打造优秀品牌。

在市场化程度越来越高的胶鞋行业，要做强产业运营，需建立畅通的上下游产业链，形成供应链的成本优势，技术服务优势，人才队伍优势，提升行业的聚集力和提高产业集群的竞争力，应注重寻找产业链的高端环节，推动产业转型，用专业化的产业运营思维整合产业链上下游资源搭建平台，突破发展。

随着国民消费水平的提高，品牌文化发展是企业生存的必由之路，只有告别小而散的状态，做产业集群和产业链配套，胶鞋的品牌建设才能有所突破；

4. 实施创新驱动，发掘人才，激励原创。

对于技术创新，胶鞋生产企业已从主观上非常重视，也曾与高校和科研院机构开展合作，进行了开发实践，与此同时，还可以跨行业之间探索开展产业技术联盟，针对本行业情况，在关键技术、关键装备、关键产品上争取有所突破。

例如：符合人体动力学的胶鞋功能性仿真技术，生产流程中的智能化、数字化技术应用，绿色胶鞋技术、标准化、节能减排技术等等。

胶鞋作为消费品，与国家宏观经济密切相关，随着中国经济增长放缓，最终影响到行业的需求增长。在新常态下，胶鞋行业从近十年来的高速增长进入了缓速增长，新常态下，行业总体运行和发展压力加大。

目前，胶鞋行业无论大小生产企业，普遍感觉生存危机，主要是需求增长逐渐减弱，要素成本上涨，个性化、差异化为主流的终端需求变化加快，出口订单向越南转移，因此，胶鞋行业应该突破这种低端制造，以科技引领未来，向精细化加工制作提升，目标是实现向产业的中高端迈进。（作者为中国橡胶工业协会胶鞋分会秘书长刘兰翎）