橡胶机械行业竞争分析

一、 行业集中度分析

2010年以来，我国橡胶机械企业数量已经发展到350多家，其中销售收入过亿元的大型骨干企业达15家。350家橡胶机械企业中，生产平板硫化机的企业较多，其次是开炼机和挤出机等。2011年我国橡胶机械前三强市场份额由上年的26.5%上升至33.5%，前十强市场份额由上年的55.3%上升至59.8%，说明我国橡机企业“大公司化”明显。

1、地区集中度分析

在地区分布上，总体可分为以下七大区域。

山东地区，以青岛为中心，主要产品上辅机、成型设备等，厂家约40家，主要代表企业有：青岛高校软控股份有限公司、青岛双星机械公司等。

广西桂林地区，主要生产硫化机、橡胶挤出生产线等，厂家约15家，主要代表企业有：桂林橡胶机械厂、中国化学工业桂林工程公司等。

辽宁大连地区，主要生产炼胶设备等，厂家约20家，主要代表企业有：大连橡塑机械股份有限公司、大连嘉美达橡塑机械有限公司及大连华韩橡塑公司等。

京津地区，主要生产成型机、裁断设备等，厂家约20家，主要代表企业有：天津赛象科技股份公司、北京敬业机械设备公司、北京贝特里戴瑞科技发展公司、北京万向新元科技股份公司等。

江浙沪地区，主要生产炼胶设备、平板硫化机、橡胶螺杆、力车胎设备及试验设备等，厂家约50家，多为中小型私营企业，主要代表企业有：无锡双象橡塑机械有限公司、无锡益联机械有限公司等。

福建广东地区，主要生产平板硫化机、炼胶设备、挤出设备等，厂家约20家，主要代表企业有：福建华橡自控股份公司，广东华工百川自控科技有限公司等。

其他地区，分布湖南、四川等地，厂家约80家，主要代表企业有：益阳橡胶塑料机械集团有限公司、四川亚西橡塑机械公司等。 

2、企业集中度分析

中国的300多家橡机企业，按销售收入可将其分三类，一类是大型企业共15家，收入在一亿元以上，其中销售收入超过5亿元有五家；二类为收入在1000万至1亿元企业，大约有35家；三类为收入在1000万元以下企业，大约250家。青岛高校软控继续领跑我国橡机行业，大连橡塑、益阳橡塑位列第二、三位。

从市场表现及综合实力的角度看，中国橡机企业已形成上市公司、大型企业集团、中小型合资及民营公司并存的局面。

二、  橡胶机械行业竞争关键因素

1、价格因素

在全国众多的350多家橡胶机械厂家之间，无序竞争造成价格走低。以硫化机为例，现有生产厂家近30家，年生产能力达3000台，为10年前的近10倍。众多厂商抢夺有限订单，导致竞争激烈，个别企业赔本抢单。山东某企业招标硫化机，正常价格在125万元左右的标的，最后标价仅为110万元。

2、渠道因素

国内市场以直销为主。

橡机行业与一般装备制造业的经营模式相同，其生产组织方式为典型的小批量订制生产模式，产品差异化明显，技术含量高，产品附加值较高。不同厂家采用不同工艺，即使同类型设备质检也往往具有一定的差异性，橡机生产企业与轮胎生产企业之间是一种长期的战略合作关系，而非单纯买卖关系，这就决定了在国内，橡胶机械直销是该行业最主要的销售模式。

海外市场是自主营销、代理并重。

近年来，国内有出口能力的橡胶机械企业，在自主经营的基础上，积极发展国外当地代理商，并通过并购海外业内公司，扩大国际市场份额。例如大连橡塑并购杰克BUZULUK公司，青岛软控并购美国成型鼓研发制造公司DAVIAN。

3、品牌因素

我国橡胶机械企业目前的品牌意识比较薄弱，品牌建设才刚起步，截至目前，国内只有少数橡胶机械企业取得中国名牌产品的称号。大多数企业没有进行品牌策划，虽然具有一定的产品出口，但在国际市场上给著名轮胎公司用户的印象只是“中国制造”，没有形成有影响力的品牌。至今我国只有硫化机、密炼机具备一定品牌影响力，其他如轮胎成型机、挤出生产线等都还没有自己的独特品牌。因此我国橡胶机械企业一定要树立品牌意识，加大橡胶机械品牌的宣传力度。