玲珑轮胎转型之路如何走

在轮胎行业，山东玲珑轮胎股份有限公司赫赫有名。这家位于山东招远市的轮胎制造企业，连续多年入围世界轮胎20强，中国轮胎前五强。

近日，Hewlett Packard Enterprise和玲珑轮胎宣布在信息化业务咨询、云计算、大数据、移动互联等领域达成战略合作，将由HPE为玲珑轮胎提供产业转型升级的解决方案，帮助该公司加速实现“互联网+”转型，并推动全球化战略落地。

近年来，随着玲珑轮胎全球化市场的全面拓展，该公司在生产、研发、采购、销售、管理方面进行全球化战略转型，玲珑轮胎的管理层深刻认识到，信息化以及“互联网+”的支撑是全球化战略转型的一个重要支撑手段。

在笔者看来，玲珑轮胎积极谋求全球化转型，并不是单一的案例。在“互联网+”、“中国制造2025”来临之际，很多传统的中国制造企业都普遍遭遇了空前生存压力与挑战。

面对“互联网+”、“中国制造2025”大潮的来袭，不少传统制造企业由于过去底子相对薄弱，甚至由于不知如何应对而患上了新的“焦虑症”。

那么，对中国制造企业而言，玲珑轮胎的全球化转型之路，具有哪些参考意义呢？

轮胎业进入新常态发展阶段

根据该公司的规划，在未来几年内，玲珑轮胎将不断深化企业改革，扩大生产经营规模，力争“十三五”期间轮胎产销量达到8000万套，成为具有全球竞争力的世界一流轮胎企业，稳步进入世界轮胎前十强。

玲珑轮胎力争“十三五”期间产销量达到8000万套

不过，对玲珑轮胎而言，要实现这一目标，仍面临着多方面的挑战。

首先，轮胎行业发展进入了“新常态”阶段。近几年，由于国内外经济发展趋缓，国内汽车产销回归理性，公路货物运输增速回落，内外销市场需求不旺，使得中国轮胎行业增长进入平缓期。

从数据上来看，2006-2010年，中国轮胎行业平均增速为11.66%，而2011-2014年回落为6.52%，目前预计2015年的增速也将降至近10年来的最低水平。

其次，轮胎行业生存环境进一步恶化。2015年，轮胎行业遭遇三大问题：一是轮胎产量首次下降，二是出口严重受阻，三是盈利能力大幅下降。

最后是“互联网+”和“中国制造2025”战略形成了企业发展的倒逼机制。一方面，在当下的市场竞争中，“互联网+”已经不再是一种口号，而实实在在地成为企业竞争实力的一种标志，传统企业不得不加速互联网化，以期在新竞争格局中获得一席之地。

另一方面，作为制造企业，玲珑轮胎还需要借助“中国制造2025”形成新的核心竞争力。

其实，对于中国的传统制造业而言，转型实际上是从传统的工厂，从2.0、3.0、再到中国制造2025以及德国人提出工业4.0的工厂转型，整个生产形态上，从大规模生产，转向个性化定制。

玲珑轮胎为何要走向国际化？

玲珑轮胎董事长、总经理王锋介绍，早在几年前，玲珑轮胎就已经预见到中国的轮胎行业竞争将会越来越激烈，要成为具有世界一流管理和技术水平的轮胎制造企业，就必须坚定地向全球化进行转型。

向全球化进行转型是玲珑轮胎新的目标

据了解，玲珑轮胎全球化转型策略上，主要是以依靠研发提档次、注重管理促品质、塑造品牌拓营销的经营思路，力争以高端产品、知名品牌和国际化网络的整合，实现全球范围的品牌营销，并逐步打造人才、研发、营销、制造、品牌、合作国际化的竞争优势。

应该说，玲珑轮胎的这一全球化转型策略，初步取得的成绩还是不错的。

例如，在研发层面，玲珑轮胎在招远本部、北京、北美设立研发中心，在欧洲设立试验检测办公室，建立全球化研发体系。

该公司拥有国家级企业技术中心和国家认可实验室等硬件设备，主导和参与制定及修改了多项国家及行业标准，并成功实现了雪地轮胎、跑气保用轮胎、环保轮胎、高性能轮胎等高端产品实现系列化。

在制造层面，为了更好地实现跨越式发展的目标，玲珑轮胎制订了“3+3”战略规划，即：国内招远、德州、柳州三个制造基地并行发展、国外泰国工厂为制造全球化战略起点，最终达到海外3个制造业基地，真正实现品牌走出去战略。

此外，2014年2月，泰国玲珑半钢产品投产，该项目全面运用玲珑自主研发并获得“国家科技进步二等奖”的专利技术，以生产绿色环保、科技含量高、附加值高的中高端产品为主，为公司配套体系向中高端车辆延伸提供了有力保障，提升了企业国际市场的核心竞争力。

2015年7月，泰国玲珑全钢产品全线投产，这也是中国轮胎行业在海外生产的第一条卡车子午线轮胎。

与此同时，玲珑轮胎在互联网+物流，互联网+制造，互联网+营销等方面都做了大胆尝试和创新，并积极探索轮胎行业大数据研究的实践，在产品研发、质量管理、生产经营等各方面寻求更有效的方法，做到了提质增效，突破了发展的“新常态”阶段。

对此，王锋认为，通过过去几年国际化转型的尝试，玲珑轮胎深刻认识到，信息化建设是公司实施全球化战略转型的必由之路。目前，玲珑已率先完成了SAP ERP、MES等数据系统的部署。

但是，玲珑轮胎的全球化战略转型要真正取得成功，还需要一个更好的帮手。因此，与HPE这样的国际企业建立合作，借助于HPE丰富的国际经验和视野，落地的解决方案，将有助于玲珑专注创新，提升效率，推动全球化发展。