麦轮胎为何悄然退出电商舞台

今年年初，汽配电商市场传来噩耗：轮胎电商“麦轮胎”公告不更新，运营停止，消费者无法通过电话联系到平台工作人员。

种种迹象显示，该平台已经倒闭。

麦轮胎是一家专门从事轮胎销售与安装服务的网上轮胎超市。其销售商品多达近2000种，涵盖了市场上各类乘用车型所需的各档次轮胎。

2015年6月底，麦轮胎曾获得数千万人民币的A轮融资。

数据显示，截止到2015年10月，该平台销售量超过30万条，销售额高达1.5亿元。

然而，其最终还是因为廉价的“创新”，以夭折告终。

据业内人士透露，麦轮胎关停的主要原因是：拼钱服务过后，没有形成商业化盈利模式。

其实，基于轮胎市场价格透明、利润微薄的属性，多数轮胎电商平台都会为保持价格优势而不断打价格战。

2016年，麦轮胎创始人杨泓泽曾表示，麦轮胎有不少拼钱服务。

这个平台，采用线上电子商务平台与线下4S店免费安装服务相结合的经营模式，以比汽配城还低的价格，惠及广大车主。

在麦轮胎购买轮胎的客户，除了能享受到免费安装之外，还有更多超值的延伸服务，比如免费清洗轮毂、免费充氮气、免费洗车等。

实践证明，利用优惠政策吸引的用户，粘性不高，且轮胎产品的复购率低。这些原因造成麦轮胎的用户流失严重。

除此之外，轮胎行业进入寒冬，也是拖垮麦轮胎的原因之一。

经过几十年的发展，中国轮胎企业依靠信贷资本投资扩产、低水平建设扩张的传统发展模式，早已成为世界第一大轮胎生产国。

但是，近几年来，国内部分轮胎企业刚扩大完产能，还远未进入盈利期，于是，产品积压、资金断链、资不抵债。

这种行业现状，最终宣告轮胎业的寒冬到来。