捐钱赠物 轮胎商借救灾打“公益牌”

国内轮胎厂商间的竞争正日趋白热化。如何出奇制胜夺取更多市场份额，成为企业的头等大事，品牌战略因此成为重中之重。

打造良好企业形象的最佳方法，当属公益事业。今年4月20日，四川雅安发生7.0级地震，国内外轮胎企业纷纷捐钱捐物，借救灾之际大打“公益牌”。

捐资最早的企业是三角轮胎股份有限公司，捐款高达500万元。据悉，获知雅安地震消息的当日上午，该公司董事长丁玉华即召开紧急会议，第一时间指示设立“雅安灾区紧急救助专项资金”，通过威海市慈善总会，向灾区捐赠500万元，专项用于地震灾区紧急救助及灾后重建。

普利司通（中国）投资有限公司向灾区捐赠30万元，其全球母公司——株式会社普利司通捐献1500万日元（约合人民币94万元），总计约124万元。此外，普利司通（中国）旗下各个事业单位的全体员工，还进一步展开了捐赠与援助工作。

玲珑集团通过烟台市希望工程基金会办公室向灾区捐款100万元，为当地灾民恢复生产生活提供可持续性的扶贫项目。据悉，在雅安地震捐款活动结束后，烟台市希望工程基金会办公室会把所有捐款上交到山东省青少年发展基金会，统一调配。

锦湖轮胎母公司——锦湖韩亚集团向驻韩中国大使馆转交了100万元捐款，其旗下子公司韩亚航空、锦湖高速也参与了此次捐款。此外，在四川成都地区运营航班的韩亚航空，还为地震救灾物资提供无偿航空运输服务。

韩泰轮胎中国本部向壹基金救援联盟捐赠总价值100万元的物资，用于包括雅安地震在内的灾难救助。韩泰轮胎国内三家工厂（江苏淮安工厂、浙江嘉兴工厂和重庆工厂）分别通过当地红十字会、慈善总会向灾区捐款，总计60万元。

此外，在公益活动方面，锦湖轮胎去年成立了专项公益基金，每年捐赠人民币60万元，执行期为5年，这对提升其企业形象起到了很好的效果；而作为首个明确提出“关注乡村审美教育”的公益类活动，“普利司通•幸福七巧板”日前也迎来五周年庆。

放眼当下，轮胎业竞争越来越激烈，未来或许将有更多的轮胎企业加入公益事业，以此树立品牌形象，期许在中国市场分得更多“蛋糕”。