工程机械业现“畸形营销”

   在某媒体报道的“比尔盖茨基金持三一重工或损失1.5亿元”最终被认定为虚假报道、“乌龙事件”后，三一重工（600031）某高层近日向记者表示，此次被“抹黑”并非偶然。

   回顾近年来工程机械行业的异常喧哗，三一重工、中联重科（000157）间的纷纷扰扰俨然已成为财经界定期上版的“娱乐头条”，然而其他行业巨头如徐工、柳工等，曝光率却低许多。

   国内某公关企业的观察人士解读这一“怪圈”时则注意到一个细节：近年来中联重科高薪从大众消费品行业揽来多名品牌高管。“他们将消费品行业的品牌竞争手段引入工程机械行业，对整个行业的声誉难免造成负面影响。”

   中联阵营里的“公关专家”

   从“行贿门”到“裁员门”、“间谍门”乃至“迁都门”，疲于应对和澄清各种“关注”的三一重工近日再因QFII持仓而又“被娱乐”了一笔。尽管最终消息被证伪，但却折射出本不属于大众消费品，素来平静的工程机械行业，近几年来生态环境已骤然生变。

   “行业类似于家电行业的贴身肉搏、揭短抹黑式的暴力营销手段接踵而至，三一重工从中对各种明枪暗箭防不胜防，不堪重负。”三一重工某高层向记者坦言。

   客观看，受益于中国高端装备制造行业的景气，工程机械公司近几年来的业绩增长强劲，甚至取得三年净利润平均复合增长55%（截至2011年年报）。然而，行业巨头却频被拖入各种“门事件”，国内某公关企业的观察人士称，这一“怪圈”与行业营销氛围的骤变不无关系。

   2013年元旦前夕，中国商业联合会、中国生产力学会等单位在北京钓鱼台国宾馆举办“全国企业文化论坛暨首批星级企业品牌评价发布会”。会上中联重科副总裁孙昌军称，中联重科品牌价值再次实现新跨越，“2009年-2012年，公司的品牌关注度上升了三倍”。

   记者采访分析人士发现，在中联重科引以为傲的数字背后，除自身产业链的延伸和并购版图的扩张外，更有一批来自大众消费行业的“公关专家”。

   以现任中联重科董事长助理高辉为例。作为詹纯新身边“军师级”人物，高辉的实名认证微博上头衔为“现任中联重科管理学院院长、国内资深人力资源管理专家、知名培训师、作家、诗人”。