高端化成工程机械企业发展之路

   2013年，中国工程机械行业面临的或将是一个持续变革的局面，“寒冬”是否真的远去还有待确认，但是毫无疑问的是，中国工程机械将在高端突破之路上继续艰难前行。

   中国工程机械产业如何在质量、效益、转型及升级上寻求发展，已经成为摆在每个工程机械企业面前的问题。而在这其中，“高端化”被不断提及。究竟怎样才算高端化？除了产品本身的高端化，工程机械企业还有哪些可充分展示高端化的平台？

   “高端化”是必然之路

   据了解，2010年，当时还处在“黄金十年”发展期的工程机械就提出了高端化发展方向。“爆发式增长不可持续，高端化才是工程机械新增长点”的观点一直被认可，但是却从未被真正当成企业的核心战略。在市场占有率主导一切的中国市场，“高端化”、“智能化”这些仿佛都是针对出口产品的代名词，直到行业“寒冬”来临。迟迟不走的“寒冬”给所有人带来了彻骨寒意的同时，也让人们更加清晰地认识到产业转型升级的重要性。据悉，避免低水平重复建设，谋求工程机械领域高端领航，必须在自主创新上有所图谋。

   有业内人士表示，中国工程机械行业要加快推进转型升级，全面提升产业核心竞争力，“高端化”已不再是一个口号，而应成为每个工程机械企业未来发展战略的必备策略。无论是产品出口还是国内市场，无论是差异化发展还是企业国际化，对于逐渐走向成熟的中国工程机械企业来说，朝着更加高端化的区域前进是必然之路。

   不管是企业还是产品，高端智能化都在悄悄改变着他们的运营方式和操作方法，快速的数据传递以及高效的工作效率一直是企业降低成本、发展产品的方法。工程机械产品的研发，也随着市场需求向更加独特的性能加工，节能减排、降低能耗的大趋势带动着工程机械向着更加高端化的方向发展。

   移动营销或成另一个“高端化”

   无独有偶，在高端化唱主角的当下，企业是否想过营销推广的高端化平台？在产品供不应求的时代，“酒香不怕巷子深”成为经典；而在供大于求的当下，“货好也怕少人问”成为厂家、代理商的痛处。在众多的五花八门的营销推广下，企业想要家喻户晓，并非是只要舍得花钱就行。据预计，移动营销和新媒体将会是超越互联网那些定势思维和模式的不二法宝。相对封闭的网络体系、庞大的自下而上的用户群、广域的泛在网能在第一时间传播、病毒性信息传播、无所不在地占用用户的时间碎片……这种种特点形成了移动互联网营销的独特优势。

   超越互联网体验终端的能力大大增强的同时，新媒体也应运发展。把传统的媒体，无论是纸媒、电视，还是广播直接搬到手机上，显然不是真正意义上的新媒体。有专家称，在中国工程机械产业由粗放型向精细化转变的过程中，工程机械产品的营销推广或许也该考虑由广泛传播向精准服务转变。